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故宫宫廷文化X金龙鱼,联合京东超市玩转年货节营销!

马经马会资料 www.51zhuolv.com 字号+作者: 来源:中国城市网 2019-01-16 11:16 我要评论() 收藏成功收藏本文

正如归家团圆一样,置办年货也是历史悠久的春节习俗,是过年“仪式感”不可或缺的载体。年货节之际,诸多品牌陆续开启了促销活动。如何在同质化'...

 正如归家团圆一样,置办年货也是历史悠久的春节习俗,是过年“仪式感”不可或缺的载体。年货节之际,诸多品牌陆续开启了促销活动。如何在同质化的竞争环境脱颖而出,抢占消费者心智、提升产品关注度?成了品牌年货节营销的重要课题。

与此同时,随着80、90后年轻消费主力的崛起,年轻化及个性化购物需求日益增强。这个“IP营销”的时代,吸引关注则是品牌打入消费者心智的第一步。金龙鱼正是借助故宫宫廷文化这一重量级文化IP,在1月12日至14日京东超市#大牌风暴#活动中,以“年年有鱼,健康是金”为主题玩转年货节营销。

 

故宫宫廷文化X金龙鱼,联合京东超市玩转年货节营销!

 

 

传统习俗与宫廷文化契合,金龙鱼年货节释放IP影响力

在固有印象里,故宫宫廷文化代表着“宫廷御用”、“尊贵权威”、“历史悠久”。从近几年开始,从文创产品、彩妆、珠宝,再到综艺节目,故宫颠覆了高冷与疏远的形象,走进了越来越多年轻人的生活中。金龙鱼与故宫宫廷文化的合作并不是简单植入,而是借助故宫深厚的文化底蕴与春节传统习俗契合,在线上以H5、朋友圈硬广投放、抖音、小红书等主流形式,深度触达广大消费群体,引流京东超市为年货节促进销售。

“拜年”作为传统习俗一直延续至今,是人们辞旧迎新、表达美好祝愿的一种方式。金龙鱼携手故宫宫廷文化首先推出了《你有一条来自宫里的祝福,请查收》H5互动。金龙鱼将“拜年”传统习俗与宫廷文化结合,让典雅端庄的古代宫廷帝妃走进我们的生活,将美好的新春祝福传达给广大消费者。

 

故宫宫廷文化X金龙鱼,联合京东超市玩转年货节营销!

 

 

H5在四个宫廷场景内设置了事业、生活、爱情、健康等关键词,并根据玩家寻找的关键词生成专属宫廷祝福。骁勇善战的皇帝、典雅柔美的嫔妃在眼前活灵活现,透过不同的生活场景展示对美好的向往。

 

故宫宫廷文化X金龙鱼,联合京东超市玩转年货节营销!

 

 

特别的是,H5在环节设置上通过寻找较为隐蔽的关键词,充分调动了玩家的参与感;在结果页设计上顺应当下年轻群体“转发好运”的热潮,通过宫廷人物形象,以“升职加薪老板走心,业绩爆好C位出道”等逗趣的祝福引发各方网友的强烈共鸣,纷纷转发分享。

 

故宫宫廷文化X金龙鱼,联合京东超市玩转年货节营销!

 

 

在传播上,通过美食生活类KOL领袖助力推广、朋友圈、今日头条等硬广投放,让IP营销效果最大化,直接导流京东超市,抢占用户心智入口。

在1月14日的金龙鱼X京东超市的#大牌风暴#活动中,故宫宫廷文化携手金龙鱼,还推出#年年有鱼#故宫春节限量文创礼盒。文创礼盒一经推出,将金龙鱼与消费者的互动推向了高潮。网友纷纷前往活动页面参与抽奖,赢取文创礼盒。

 

故宫宫廷文化X金龙鱼,联合京东超市玩转年货节营销!

 

 

#年年有鱼#故宫春节限量文创礼盒中放置了宫廷人物利是封、春联、围裙等,礼盒以中国红为主色调,采用皇帝、皇妃尊贵人物形象,具有荣华富贵的喜庆寓意。同时采用金龙鱼的画像,赋予品牌信息,表达年年有鱼的吉祥寓意。不仅通过宫廷创意元素传递了历史文化的内涵,还具有春节除旧布新的实用价值,让金龙鱼品牌形象自然地渗透到消费者生活中。

 

故宫宫廷文化X金龙鱼,联合京东超市玩转年货节营销!

 

 

荣获三大奥运会盖章认定,金龙鱼守护餐桌营养健康

 

多年来金龙鱼忠于品质,是众多消费者营养健康品质生活的首选。在2018年,金龙鱼成为了2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2024巴黎奥运会,连续三届奥运会中国体育代表团官方粮油产品赞助商。

 

故宫宫廷文化X金龙鱼,联合京东超市玩转年货节营销!

 

 

荣获三大奥运会盖章认定,凸显金龙鱼了国内知名的粮油品牌实力。凭借多年来对国民营养健康的钻研和坚守,无论是开发“营养均衡的调和油1:1:1”,还是“油中黄金”稻米油,金龙鱼用实际行动保障中国一代人的健康生活,成为了消费者心目中值得信赖的国民品牌。

在京东超市年货节中,金龙鱼黄金比例食用调和油、乳玉皇妃稻香贡米、胡姬花古法花生油等产品一如既往深受消费者喜爱,还有满99减88神券、低至五折等优惠福利放送,为消费者打造营养健康的春节团圆餐桌。

金龙鱼此次#年年有鱼,健康是金#为主题的一系列营销活动,一方面通过故宫宫廷文化与消费者建立深度情感交流,将品牌与产品渗透到用户的生活当中;另一方面结合春节置办年货热点,以流量巨大的京东超市为阵地,为消费者提供一个全新的年味打开方式,达到了可观效益。

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